Не сгори на старте - это название первой социальной кампании по борьбе с курением, осуществляемой Фондом Aflofarm. О подробностях кампании мы разговариваем с Tomaszem Furmanem, президентом правления Фонда и членом правления Aflofarm Farmacja Polska.

«Не сгори на старте» - первая социальная кампания Фонда Aflofarm. Откуда взялась идея создания Фонда? Каковы его основные цели?
Как следует из названия, фонд напрямую связан с Aflofarm Farmacja Polska, которая является его основателем. Мы работаем в секторе здравоохранения уже тридцать лет. Миссия по охране здоровья, а также профилактика здорового образа жизни в широком смысле лежат в основе ценностей, в которые мы верим. Мы являемся лидером фармацевтического рынка в сегменте ОТС (без рецепта). Этот успех обязывает нас к особой ответственности. Мы решили использовать материалы, знания и опыт, накопленные в повседневной деятельности, для того чтобы повлиять на общественное мнение и обратить внимание на важные проблемы со здоровьем.
Курение сигарет является одной из наиболее часто обсуждаемых тем в социальных кампаниях. Вы не боялись, что все уже сказано в этом вопросе?
На первый взгляд может показаться, что тема курения уже исчерпана и знания о вредности курения являются обычным явлением. Во многих средах прекращение курения становится реальностью, а процент курильщиков падает из года в год. Однако, если Вы внимательно посмотрите на эти статистические данные, выясняется, что это антиобщественное общественное движение касается в основном взрослых. По-прежнему отсутствует профилактические меры, которые убеждают не пробовать первую сигарету, особенно в раннем возрасте.
Молодые люди курят больше, чем взрослые?
Как показывают данные ВОЗ, количество курящих тринадцатилетних детей в Польше находится на постоянном, высоком уровне в течение многих лет. По данным Министерства здравоохранения, до 50% детей в возрасте до 13 лет пробовали сигарету хотя бы один раз. В 2014 году в Польше 15% детей в возрасте 13 лет регулярно курили. В 2014 году, в этом отношении в Европе мы находились в позорной третьей позиции. Это показывает, сколько еще предстоит сделать. После обсуждений с экспертами мы заметили, что социальное давление окружающей среды является очень важным фактором, влияющим на решение начать курение. Вот почему мы решили провести кампанию, которая даст молодым людям силу сказать «НЕТ» в тот момент, когда друг говорит «зажгись, ведь ты не станешь зависимым от одного». Мы хотим показать, что даже эта сигарета опасна и во многих случаях приводит к смертельным пристрастиям.

Каким образом Вам удалось получить внимание подростков?

Мы потратили много месяцев на глубокое понимание мотивов и механизмов, которые влияют на склонность подростков к курению. Чтобы разработать кампанию, которая идет с убедительным сообщением непосредственно в эту возрастную группу, нужно было найти правильные рациональные и эмоциональные аргументы, а затем перевести их на язык и форму, которые бы они понимали и принимали. Мы знали о том, что подростки - очень сложная и чувствительная группа адресатов и именно поэтому мы решили поговорить с ними с голосом их авторитетов - амбасадоров кампании. Отсюда участие сестер ADiHD, Maćka Gleby Florka, Izy Krzan, Natalii Lesz и Janka Dratwickiego – чемпиона Польши 2017 года. Вместе с ними мы снимали фильм, в котором представлены различные лица проблемы курения сигарет. Фильм был сделан в сотрудничестве с телевидением Discovery, что для нас является гарантией самого высокого качества этого типа продукции. Весь фильм длится 20 минут и делится на несколько сегментов, каждый из которых рассказывается с точки зрения другого героя и представляет конкретные группы аргументов, в которых наш амбасадор может быть авторитетом и экспертом для получателя.
Мы также пытались донести посыл молодежи с другой стороны. Мы решили, что наше сообщение настолько важно, что оно требует привлечения взрослых,  прежде всего учителей, родителей и опекунов. Вот почему рекламное место нашей кампании, которое транслировалось в январе и феврале по телевидению, было адресовано более широкой группе.
Чтобы привлечь участие молодых людей и учителей, мы организовали конкурс, чтобы снять собственную версию образовательного фильма о борьбе с курением. Конкурс длится до конца июня. До этого времени мы получили несколько десятков приложений. Главный приз в конкурсе - 10 000 злотых.

С какой реакцией встретилась Ваша кампания?

Мы получили множество положительных отзывов от педагогов, учителей и родителей, а также от молодежи. Мы также встретили большую поддержку со стороны школ с просьбой провести специальные лекции. Мы не смогли воспользоваться всеми приглашениями, но мы разослали полные пакеты с учебным фильмом и дидактическим сценарием лекции по этой теме во все начальные школы и гимназии в Польше. Стоит упомянуть о том, что мы получили большую институциональную поддержку – наша кампания имеет почетный патронат Министра Национального Образования, Национального Центра Общественного Здоровья в Варшаве, Главного Фармацевтического Инспектора, а также Института Центра Онкологии, за что большое спасибо.

Будет ли Фонд будет заниматься в основном социальными кампаниями или планируются и другие действия?

Помимо ранее упомянутых действий мы также планируем расширение деятельности Фонда в сфере более тесного сотрудничества с научными кругами и поддержка проектов в области медицины и фармации. До сих пор подобные действия осуществлялись только в местном масштабе через наш второй фонд под названием My Kochamy Pabianice. В этом году мы хотели начать первые проекты в этой сфере как Фонд Афлофарм. В настоящее время мы находимся на этапе исследования возможностей и масштабов сотрудничества в подобных проектах. Кроме того, успех нашей первой акции заставил серьезно задуматься над продолжением действий акции Не Сгори на Старте, на этот раз обсуждая и другие социальные проблемы, которые касаются молодых людей. Мы думаем также об организации марафона под названием кампании. Борьба за здоровье продолжается 24 часа в сутки, на разных полях, поэтому темы для реализации последующих кампаний у нас не закончатся.

[1] HBSC Survey 2013/2014